ABOUT | Decaferia (デカフェリア)

ABOUT

Decaferiaは現代女性の視点から健康やメンタルケアを重視した商品やサービスをユニークにお届けするウーマンズサポートブランドです。

Decaferiaは2020年にコーヒー好きの女性(珈琲女子)が集まり、
「私たちがいちばん飲みたいデカフェ」
をテーマに商品開発がスタートしました。

当時のメンバーはカフェインアレルギーを持つ女性、妊婦の女性、更年期の女性、パラレルワークの女性とおかれた環境も状況もさまざまでした。
共通点は、「コーヒーが大好きなのに「カフェイン」を控えなければならない。」
ということでした。

私たちは「大好き」を諦めていました。
しかし、「カフェインをカットしたコーヒー」ならば諦めず、普段通りに楽しめます。

そこで、私たちは「デカフェ」に注目し、女性の健康課題を解決するおしゃれで美味しいデカフェを開発することになりました。
それが、Decaferiaのはじまりです。

妊娠や出産といったライフイベント、女性中心の育児、更年期障害、ハードワーク、介護、健康などなど、女性が生きていく環境には数えきれないほどの課題があります。そのなかで、自分が描いたキャリアパスを実現できない女性も少なくありません。

自分の人生を、諦めないで。 もっとワクワクと乗り越えられるはず!

課題を抱えた女性たちにエールを送るように、今回は私たち働く女性の目線で、「働く女性の1日」をイメージしながら、商品の在り方を見直しました。

そして誕生したのが、
「午後2時に飲む、デカフェ。」 
Decaferia です。

働く女性がミスが多くなる午後2時にデカフェを楽しみ、本来カフェインが抜けないおやすみの時間帯になってもデカフェならばゆったりと眠りにつける、
というルーティンを想定しています。
・大好きなコーヒーを諦めなくていい
・ミスが多いといわれる午後2時を美味しいデカフェでリフレッシュできる
・おやすみの時間にも影響がない   

夜はぐっすりと疲れやストレスを癒し、明日へエネルギーチャージできる!
Decaferiaで、そんなライフサイクルを提供したいのです。

働きざかりの女性たちは 未来のために意思をもって勇敢に前へすすんでいるように見えます。
しかし実は、
自分の生き方への迷いを抱えながら、女性特有の心身の不調も抱えながら。
想像を超えるほど、頑張っていると思います。

本来ならば、とてもセンシティブになってしまうのですが、

デカフェリアは もっと違う視点で、もっとユニークに
女性たちの「ガマン」をポジティブアクションに変えていきたいのです。

私たち働く女性が Happyに!健康に!そしてユニークに 前へすすむためのチョイス。

それが、Decaferiaです。